Дисконтные

 

Виды, специфика распространения и применения дисконтных карт
 
Система дисконтных карт сегодня является одним наиболее распространенных и эффективных инструментов, применяемых для удержания покупателей и привлечения новых клиентов. При грамотной организации и продуманной дисконтной политике обычная на первый взгляд карточка может существенно увеличить объем продаж и повысить имидж фирмы в глазах клиентов и конкурентов.
 
Дисконтные карты - какими они бывают?
 
Дисконтные карты можно условно поделить на два типа: локальные, когда они действуют в пределах одной торгово-сервисной организации, и универсальные, которые позволяют получать скидки в разных местах, даже за пределами страны. Конечно, предложенная классификация отражает лишь принцип действия тех или иных дисконтных карт. Что же касается масштаба «влияния», то говорить об «универсальности» или «локальности» здесь можно лишь относительно.
 
Дисконтная система может действовать в пределах одного магазина, а может распространяться на несколько магазинов, кафе, клубов, спортзалов. (в последнем случае компании объединяются в «дисконтный проект», если характеристики их целевых аудиторий в принципе схожи). Существуют также системы, объединяющие тысячи торговых и сервисных фирм по всему миру.
 
Но прежде, чем пополнить арсенал средств привлечения покупателей дисконтной картой, необходимо разработать специальную программу по ее внедрению. В ней учитываются все детали:
 
 -дизайн карты,
 -тираж,
 -порядок распространения,
 -размер скидок,
 -масштаб влияния,
 -форма распространения,
 -срок годности карты,
 -взаимодействие с действующими элементами рекламной кампании,
 -контроль за предоставлением скидок,
 
 -оснащение торгового зала и кассового места специальным оборудованием для считывания информации.
 
Два последних момента будут определяться выбором вида карты. На сегодняшний день их существует три:
 
    1. обычная пластиковая карта,
    2. магнитная карта,
    3.  смарт-карта.